Gerador de UTM: todo clique com origem rastreada.

O que é um parâmetro UTM

UTM é um pedaço extra que você cola no fim de um link para dizer de onde a pessoa veio. Sem ele, um clique vindo do seu story, um do anúncio e um do link na bio chegam no Google Analytics como a mesma coisa — e você fica sem saber o que funcionou.

Na prática o link deixa de ser seusite.com.br/promocao e vira seusite.com.br/promocao?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=lancamento. A página que abre é exatamente a mesma; o que muda é que agora o relatório consegue separar cada canal.

Vale para qualquer lugar onde você coloca um link seu: bio de rede social, e-mail, anúncio, QR code de material impresso, assinatura de e-mail, mensagem de WhatsApp.

Os parâmetros, um por um

Só três são realmente necessários. Os outros três resolvem casos específicos e, quando usados sem critério, só poluem o relatório.

• utm_source — obrigatórioDe onde veio o clique, o nome da plataforma: instagram, google, newsletter, whatsapp.
• utm_medium — obrigatórioQue tipo de tráfego é: cpc para clique pago, email, paid_social, organic_social, bio.
• utm_campaign — obrigatórioQual ação está no ar: black-friday-2026, lancamento-curso, remarketing-carrinho.
• utm_content — opcionalQual variação do criativo trouxe o clique. É o que permite comparar banner-a com banner-b dentro da mesma campanha.
• utm_term — opcionalA palavra-chave paga. Faz sentido em campanha de busca com marcação manual; em social praticamente nunca.
• utm_id — opcionalO identificador da campanha no GA4, usado quando você importa custo de mídia e quer casar os dois lados.

Como usar o gerador

1. 01Cole a página de destinoA URL exata que a pessoa deve abrir. Se o link já tiver parâmetros próprios, eles são preservados.
2. 02Escolha o canalOs atalhos preenchem origem e mídia com a convenção usada pela maioria das ferramentas de análise. Depois é só ajustar se o seu padrão for outro.
3. 03Nomeie a campanhaUse um nome que você vá reconhecer daqui a três meses no relatório. Data no nome ajuda muito: natal-2026 é melhor que promo.
4. 04Copie, teste e salveAbra o link uma vez para conferir que a página carrega certo. Salvando na lista, você exporta tudo em CSV e mantém a planilha de campanhas em dia.

O padrão que evita relatório sujo

O Google Analytics diferencia maiúscula de minúscula. Instagram, instagram e INSTAGRAM viram três origens distintas no mesmo relatório, e o tráfego que era um só aparece fatiado em três linhas. Por isso o gerador padroniza os valores por padrão — você pode desligar, mas raramente compensa.

Combine o padrão com a equipe antes de a primeira campanha subir. Trocar a convenção depois não corrige o histórico: os dados antigos continuam com a nomenclatura velha para sempre.

• Sempre minúsculasSem exceção, em todos os parâmetros.
• Hífen no lugar de espaçoblack-friday, nunca black friday nem black_friday misturado com hífen.
• Sem acento e sem caractere especialpromocao, não promoção — acento vira código estranho na URL.
• Uma lista de medium fechadaDefina de antemão quais valores existem (cpc, email, paid_social, organic_social, referral) e não invente fora dela.

Erros que mais estragam a medição

• Usar UTM em link internoColocar UTM num link de uma página sua para outra página sua reinicia a sessão e faz o visitante aparecer como se tivesse acabado de chegar. Só use em links que trazem gente de fora.
• Marcar manualmente o Google AdsO Google Ads já marca sozinho com o gclid. Adicionar UTM por cima pode conflitar com a marcação automática — se for fazer, faça em todos os anúncios, nunca pela metade.
• Trocar de padrão no meiofacebook em janeiro e meta em março quebra a comparação do ano inteiro. Escolha um e mantenha.
• Esquecer o QR code e o offlineMaterial impresso, evento e embalagem também merecem UTM. É a única forma de saber se aquele investimento gerou visita.